打電動、追劇非主流！大數據洞察「假日宅經濟」超廢真相

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文／勞倫溼

說到宅經濟你會想到什麼呢？近幾年來隨著網路通訊業的蓬勃發展，實體與虛擬通路的整合，越來越多服務只要打開手機，動動手指點個幾下，幾乎就能夠滿足任何你所能想像到的需求，也因此出現一群喜歡在假日時，整天待在家足不出戶，享受這些科技所帶來便利的「宅宅」族群，而這一切相關服務所帶來的商機則被稱為「宅經濟」。

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網路與物流蓬勃發展！「宅經濟」崛起

根據最新一份《假日宅經濟社群行銷研究報告》大數據研究報告，調查中指出，過去一年網路上「假日宅在家」相關文章數持續成長，討論筆數更高達上萬筆。

由於網路與物流發展成熟，使宅在家也成為一件相當舒適的事情，任何需求與娛樂都能夠輕易被滿足。例如透過網路影音服務追劇看片，與好友玩線上遊戲，肚子餓的時候只要打開外送平台幾分鐘後美食就送到家，更不用說方便性十足的網拍網購，一不小心就會買到想「剁手」！

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網友宅在家最常做什麼？原來人人都愛「耍廢放空」

除了看動漫、追劇、逛網拍等等，透過調查發現有近5成的網友放假宅在家最愛「放空耍廢」。比起外出遊玩，現代人因為工作壓力大，平日上班積累許多精神與身體上的疲勞，放假一整天寧願什麼事都不做，宅在家休息，「放空耍廢」成為許多網友好好充電，養精蓄銳以備調整好自己狀態來面對下禮拜工作的好方法。

其次，喜歡宅在家玩遊戲的佔15.69%、喜歡看動漫的佔13.81%、喜歡利用假日時間宅在家追劇的則佔11.78%，也因此過去很多人都會說喜歡看動漫、打電動的人很「宅」，想到宅經濟通常第一個也會浮現動漫或遊戲產業，然而「放空耍廢」實際上才是最大的族群，相關衍伸的經濟行為更值得細究。

image source:假日宅經濟社群行銷研究報告

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別再說「宅男」！女生也愛整天耍廢宅在家

網友討論到在家「放空耍廢」時，很多人腦海中都會立刻浮現躺在床上，或是倒臥在沙發上的畫面。因此，若是用對「沙發」有興趣的族群來做區分，可以發現大部分對沙發有興趣的人，主要其實是以女生為主，且年齡介於35至64歲之間。相關產業在試圖觸及目標消費者時，建議以經營紓壓、療癒的內容，選在週末、長假發文，帶起消費者共鳴。

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完整洞察報告免費下載連結：《假日宅經濟社群行銷研究報告》

分析說明

本研究資料由《KEYPO大數據關鍵引擎》提供，統計時間範圍為2018年05月16日至2019年05月15日，過去一年。

調查目標
本調查蒐集網友對「假日宅在家」之網路關鍵輿情與資訊，透過大數據資料分析歸納網友行為，並探討相關事件、網路趨勢、品牌洞察。

資料來源

每日累積120萬則以上文章的網路數據庫，其內容涵蓋Facebook、YouTube、新聞媒體、討論區、部落格等網站。

分析工具
1.《KEYPO大數據關鍵引擎》：使用斷字切詞(Word Segmentation)、語意分析(Semantic Analysis) 、

即時情緒分析(Real-Time Sentiment Analysis)等技術，汲取網路上相關討論文章，將文章分為正面、

負面、中立三種情緒，計算網路聲量(註1)。

*註1 網路聲量：透過大數據關鍵引擎搜尋，觀測網友意見的討論數量。

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