零廣告成歷史 Threads明年引進廣告投放

隨著科技巨擘Meta旗下社群平台Threads用戶日漸穩固，每月活躍人數達到驚人的2.75億，Meta也進一步展現其擴展廣告收益的決心，宣布將由Instagram廣告部門主導，於2025年1月在Threads推出廣告功能，並讓部分廣告商搶先試行。消息曝光後讓不少網友崩潰，認為社群最後的淨土即將消失，「最後的淨土也要消失了，跟FB、Ｘ一樣被污染了」、「好日子到頭了」。

在Twitter轉型為X平台後，一連串的改革帶來的混亂造成用戶人數下滑，越來越多人紛紛尋找替代平台。根據美國科技媒體《The Information》的報導指出，Threads是近期用戶人數增長速度最快的社群平台之一，每日新增帳號達數十萬人次；Meta執行長Mark Zuckerberg（馬克．祖克柏）也在今年10月透露Threads每月活躍人數已達2.75億人次，顯示其用戶群體快速成長的潛力。

由於Meta希望先建立穩定的用戶群，避免過早引入廣告而流失新用戶，因此目前尚未在Threads開放廣告功能，但在其每月增長用戶、活躍人數逐漸穩定的前提下，Meta表示將於2025年1月推出廣告功能，並由Instagram的廣告部門統籌、主導，初期由特定廣告商進行測試，未來會根據測試結果決定是否進一步開放廣告投放。

對於任何快速增長的社群平台來說，廣告變現已是不可避免的趨勢。Threads的廣告功能測試啟動後，若能成功維持用戶體驗，將為Meta開拓出一個穩定的獲利管道，也會進一步改變全球社群媒體的競爭關係。

Meta明年1月將開放Threads廣告投放功能的消息發布後，引發部分網友不滿，「Meta真的完蛋了，IG刪濾鏡、Threads加廣告，用的人一定變更少」、「美好世界要沒了」，也有網友表示，喜歡Threads的原因無非就是無廣告干擾、介面乾淨，「玩脆就是不想看到廣告，結果脆還是淪陷了」、「愛用脆就是因為沒廣告滑起來很順」。

另一派網友認為，社群軟體有廣告很正常，是無法避免的趨勢，但投放的廣告需要透過篩選，才不容易影響用戶體驗，「老實說，我不介意高素質的廣告，只是在Meta上看過太多詐騙廣告，回報後還回覆我説沒問題」、「我覺得廣告是必然的，他們也要賺錢，沒有廣告的話，很多服務都是要收費的，而且很容易消失」、「廣告不是問題，詐騙廣告才是問題」。