Z世代為何愛上Locket與BeReal？逃離社群窒息感的革命

不是每個人都想把生活變成展示櫥窗。當主流社群平台越來越像行銷戰場，Z世代正在悄悄撤退，轉向另一種能「喘息」的社群——像是 Locket、BeReal，這些看似「無用」的小眾App，反而更貼近真實的日常情緒。社群平台Retro日前因會員制問題遭炎上，有名Threads網友點名「Locket」更好用，拿來自拍超好看！一天內吸引1.5萬次瀏覽，網友表示「隨時在推坑身邊的朋友，隨拍隨傳真的超有生活感」、「認同！我也愛用Locket紀錄生活」、「考慮回歸Locket，當初就是看Retro不錯才轉過來，結果這波操作傻爆眼」。

社群平台Locket到底紅什麼？BeReal與之匹敵，《網路溫度計DailyView》今天帶你看這些年提供Z世代「喘息」的應用程式──Locket、Bereal。

（延伸閱讀：懶人包／Retro會員制遭炎上！免費會員標準模糊、功能限制引爆用戶怒火）

Locket Widget是一款來自美國、於2022年1月推出的社交軟體，創辦人Matt Moss希望和異地戀的女朋友保持聯繫，於是在女朋友生日時開發Locket作為女友的禮物。

功能

1、透過桌面小工具（Widget）形式，將Locket Widget加到手機主畫面，不需要打開App，即可與好友分享拍攝的照片，朋友傳送照片後，照片也會出現在桌面Widget上。

2、最多可加入 20 位好友（早期為5位）。

3、所有照片支援匯出為相片或當月回顧影片，重溫日常感動。

核心

沒有粉絲、追蹤數，按讚機制，強調「真實、即時、無壓力」的溫暖分享。

互動方式

每張照片都可以用「Locket 表情」來回應，對方收到後，照片上會有飛灑動畫，表達你的心情。

Locket在2022年剛推出12天內，即突破300萬次下載，登上美國App Store社交與應用總榜「第一名」。創辦人Matt Moss表示「我認為年輕人似乎快厭倦以廣告為主的App。」因為廣告眾多、演算法推使下，大部分的用戶關注的焦點開始模糊，Matt Moss認為「我們應該留住身邊的美好」，透過Locket，用戶可以開始關注身邊的好友，也不用因「社群上按讚數等」容貌焦慮。

BeReal由法國企業家Alexis Barreyat 於2019年12月創立，目的是針對當前社交媒體的虛偽世界而作出的反擊，因此不會像Instagram一樣，可以管理或編輯他們所選的圖像。

功能

1、限時拍攝

每天隨機時間，App發出通知提示拍照，用戶需在2分鐘內拍照並上傳，否則會被標示為「非即時」。

2、前後鏡頭同時拍攝

同時啟動手機的「前鏡頭」與「後鏡頭」，呈現你所看到的風景與當下的樣貌，不可選擇只拍一邊，強調「完整的當下」。

特色

1、顯示位置與動態

上傳時會自動附上，拍攝位置與活動說明（可選填），增加分享的真實感。

2、無編輯、無濾鏡

無美肌、修圖或濾鏡等功能，照片一經拍攝即上傳，避免過度包裝。

互動機制：鼓勵主動參與，減少被動潛水用戶

1、還沒上傳不能看朋友的照片

你必須先分享自己的BeReal，才能看到別人當日的分享。

2、錯過即時上傳也可補拍

但 App 會標示為「遲到上傳」，讓朋友知道你非即時發佈。

當濾鏡與演算法主導了社群平台的運作，真實情感似乎逐漸被稀釋，Z世代長期生活在必須完美、自我比較的環境。然而，Locket與BeReal這兩款應用程式出現，為這樣的困境開啟了一道出口：不再強調讚數、流量、濾鏡，而是回歸最單純且真實的互動。

沒有讚數、沒有濾鏡，Locket選擇以桌布小工具形式，每次解鎖手機，都可能是一段來自好朋友的生活驚喜；而BeReal則透過每日隨機通知與限時兩分鐘上傳的設計，迫使用戶放下過度包裝，誠實地展現生活當下。

儘管它們無法完全取代主流社群平台，但這兩款應用程式變成Z世代尋找「喘息空間」的過渡帶，成為另類價值。

Locket

BeReal

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