快時尚退位中?為何連Z世代和百萬富翁都在瘋買二手衣

全球二手市場規模,將在2028年達到3,500億美元,未來也可能出現媲美快時尚品牌的二手服裝品牌。為什麼「二手貨」崛起速度如此驚人?

快時尚退位中?為何連Z世代和百萬富翁都在瘋買二手衣

二手商機正夯!位在美國亞利桑那州鳳凰城,離台積電當地廠房約半小時車程的非營利二手商店Delivering Dreams,已開始動土興建超過目前面積兩倍的新店面,該店銷售主管艾莉克森(Shannon Erickson)週末還得兼任停車場指揮員,以應對時常爆發的停車糾紛,「我做這行33年了,從沒見過這樣的成長速度,」她說。


《華爾街日報》指出,近年來二手經濟穩定成長,疫情期間更因通膨壓力、年輕消費者對二手商品接受度提高而加速擴展。如今,消費者擔心關稅會推高服飾、家用品、嬰兒用品等商品價格,進一步擴大二手商品消費者族群。


愛爾蘭廣播電視(RTE)分析,從金融海嘯,到目前的生活成本危機,年輕人消費壓力不斷加劇,即便快時尚也同步崛起,讓預算有限的人得以輕鬆購買各式服裝,但快時尚卻因大量生產,使服飾經常落入千篇一律的風格。反之,只要消費者有眼光、有運氣,又能花足夠時間挑選,時常可在二手店挖到獨一無二的寶。


不只是年輕族群,就連事業有成的富翁也常光顧二手店,為了想要早日財富自由,也把節儉轉化成生活風格,造就「低消費」(underconsumption)趨勢,在社群媒體上迅速流行。像是經營個人理財網站的企業家薩維德拉(Shang Saavedra),和丈夫累積數百萬美元資產,但卻開16年的二手車,年幼孩子穿的是別人傳下來的衣物,玩的也是Facebook Marketplace取得的二手玩具。


除了節省開支、展現個人風格與生活理念外,二手商品的崛起也與年輕世代對永續的高度關注密切相關。2022年,環保社群Earthtopia調查顯示,96%的英國Z世代、千禧世代認為高昂成本阻礙他們做出永續選擇。同時,也有77%Z世代認為,購買二手衣物的最大優勢,就是價格實惠。


英國創投One Planet Capital分析,受到Z世代對時尚產業衝擊環境的高度意識,以及各大社群平台充滿展示二手購物戰利品、DIY改造服飾等內容影響,加上深受Z世代喜愛的電視節目《愛之島》(Love Island)推廣二手服飾,使Z世代更認同二手時尚,揚棄快時尚。


越來越多人購買二手商品,也讓此股熱潮和社群媒體、在地社區結合。《華爾街日報》指出,美國人開始仰賴社區互助參與二手經濟,不少「無償分享計劃」(Buy Nothing Project)臉書社團貼文、新會員申請均快速增加,讓社團成員在社區、城市範圍內分享閒置物品,或是發文徵求所需物品。


愛爾蘭廣播電視估計,2022年全球二手衣物市場規模約1650億美元(約合新台幣5兆元)。二手交易平台ThredUp預測,若目前成長趨勢持續,2028年市場規模可望達到3500億美元。One Planet Capital也認為,未來十年內可望有大型企業在二手衣物領域中脫穎而出,規模可媲美主流快時尚品牌。


本文獲《商業周刊》授權轉載,原文「快時尚會被二手衣取代?從Z世代到百萬富翁都在瘋買二手貨

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