《牛來》從乏人問津到票房2.1億！粗糙動畫、獵奇效應為何讓網友搶著看

中國動畫電影《牛來》8月5日在中國大陸上映，原本幾乎乏人問津，沒想到電影片段在社群流傳後，粗糙的3D建模、特殊劇情與超低票房反而成為話題，吸引大量觀眾抱著獵奇心態進場，短短十多天就從冷門作品翻身成為暑期電影話題。

更特別的是，《牛來》幾乎由導演信雨萌與母親花5年完成，在AI影像越來越精緻的現在，作品不完美的「手工感」反而格外突出。電影不只票房快速攀升，還紅到美國，甚至因為缺少現成宣傳素材，出現電影院員工自己拿筆畫海報的罕見景象。

《牛來》由34歲導演信雨萌執導，全片長86分鐘，故事圍繞草原上的小牛「牛來」與一隻從沙漠飛來的雲雀展開。雲雀進入牛來的夢境後，看見牠一路成長、面對困境，最終成為勇士的歷程。

信雨萌並非動畫或電影科班出身，大專（職業技術學院）學的是藝術景觀相關專業；2021年初，他看了一些動畫電影後對製作動畫產生興趣，同年開始籌備《牛來》，從最初構想到作品真正登上大銀幕，前後花了約5年。

和一般院線動畫動輒數十、數百人的製作團隊相比，《牛來》的核心創作者幾乎只有信雨萌與母親孫麗芳兩人。信雨萌自己處理建模、動畫、剪輯、畫面合成及部分配音，母親則參與劇本、女性角色配音與音樂創作，片尾曲也由她作詞、作曲並演唱。孫麗芳原本同樣沒有音樂製作背景，而是在電影製作過程中慢慢摸索。

有限的資金也直接影響電影最後呈現的樣貌，高階電腦設備價格太高，信雨萌只能從二手平台尋找硬體，製作期間還遇過零件損壞、電腦主機板燒掉等狀況。角色細節、建模精度與動畫流暢度，也因此無法和大型動畫製作相比。

至於網路流傳的超低製作成本，目前各種說法落差很大，信雨萌並未公開一個可以明確確認的總成本數字。更能確定的是，《牛來》沒有大型動畫團隊與高階設備支撐，主要靠母子兩人花上多年慢慢完成。而這種原本可能讓電影吃虧的製作方式，上映後卻意外成為《牛來》最有辨識度的特色。

《網路溫度計DailyView》透過輿情分析軟體《KEYPO大數據關鍵引擎》觀察發現，動畫電影《牛來》近一個月相關討論累積24,119筆網路聲量。

從聲量走勢來看，《牛來》上映初期幾乎沒有掀起討論，8月5日在中國大陸上映首日，票房僅342元人民幣（約新台幣1,600元），前9天累計票房約7,169元人民幣（約新台幣3.4萬元），總觀影人數僅236人。8月6日上映隔天更只有3筆網路聲量，直到8月14日聲量增加至119筆，當時電影上映第10天，累計票房仍僅約7,700元人民幣，超低票房開始成為網路話題。

8月16日前後，《牛來》又傳出下架消息，大連多家影院證實已停止排片。有當地影院工作人員表示，影片製作品質引發負面評價，加上作品出自大連，擔心影響城市形象；不過南京、湖北等地影院當時仍表示未收到下架通知，相關爭議也進一步推高討論度。

討論發酵後，聲量與票房幾乎同步快速攀升，8月17日網路聲量達4,302筆，電影票房也突破1,000萬元人民幣；8月18日聲量再升至4,987筆，寫下近一個月最高點，隔天仍有4,565筆。隨著越來越多觀眾抱著獵奇心態進場，《牛來》票房一路上升，8月22日突破4,000萬元人民幣，截至8月24日上午已達4,500萬元人民幣，約合新台幣2.13億元。

從近一個月熱門關鍵字也能看出討論焦點，包括「票房」、「動畫」、「爆紅」、「粗糙」，反映網友高度關注電影從超低票房快速翻升，以及動畫製作品質形成的強烈反差；「獵奇」、「爛片」、「導演」、「信雨萌」則顯示不少討論圍繞獵奇觀影、作品評價，以及信雨萌的創作背景展開。

至於網路口碑的部分，「看了後悔80分鐘，不看後悔一輩子」的留言，反映部分觀眾對《牛來》抱持好奇與獵奇並存的觀影心態。不過，網路評價並非只有吐槽，母子兩人花5年完成電影的故事，也讓不少網友從獵奇轉為支持，有人表示「比起那些製作爛片的影視權貴，一個認真堅持的人更值得我們尊重」，也有人認為「五年完成《牛來》，就是一份初心堅持理想，值得肯定支持」。

母親一路陪著信雨萌製作電影，也成為討論焦點，網友形容「《牛來》不是低成本電影，這電影真實成本一點也不低，需要一個很愛你的媽媽，非常非常愛你」，還有人感性表示「至少他的母親沒有澆滅他的熱情，用她的母愛支持著他，片尾曲也非常好聽感人」。

• 爆紅原因一：不完美反而多了「人味」

《牛來》的角色建模簡單、動作略顯僵硬，和現在主流動畫的精緻畫面形成明顯反差。尤其在生成式AI快速發展、影像越來越容易做到光滑細緻的現在，這種粗糙感反而顯得特別。

再加上作品主要由信雨萌與母親花5年完成，母子兩人在資金、設備與技術都有限的情況下攜手合作，母親也一路參與劇本、配音與音樂，陪著兒子把作品做完。這份合作本身就顯得難得，也讓原本可能被視為缺點的「不完美」，多了一層難以複製的手工感與人情味。

• 爆紅原因二：越被吐槽　越多人想進場驗證

《牛來》另一個關鍵吸引力，就是「獵奇」，8月中旬，「牛來票房7352元沒有萬」等相關話題受到關注，原本乏人問津的動畫開始被大量轉發。網友分享電影畫面、角色表情與奇特橋段後，討論很快從「這是什麼電影」變成「到底有多誇張」。

有人研究片中的奇怪橋段，有人製作二創、惡搞海報與迷因，原本可能勸退觀眾的缺點，逐漸變成「不親自看就跟不上大家在笑什麼」的進場動機。

片名「牛來」也被延伸成「牛市來了」的諧音梗。在股票市場中，「牛市」指股價整體呈現上漲趨勢的多頭行情，電影票房一路上升後，「牛來」和「牛市來」之間的聯想也成為網友玩梗題材。

《牛來》的討論也因此從電影本身，延伸到迷因、二創與獵奇觀影，讓原本的缺點反而成為吸引觀眾進場的話題。

《牛來》爆紅後，討論也逐漸延伸到香港、美國等地；另一方面，電影突然翻紅，部分戲院卻沒有足夠的現成宣傳素材，工作人員只好自己動手畫海報，意外形成另一波網路話題。

• 香港網友敲碗上映　美國出現非官方放映

《牛來》的話題逐漸延伸到香港，香港網友在社群平台詢問百老匯電影中心何時上映《牛來》，百老匯電影中心之後表示，近期確實收到不少觀眾透過Threads、Instagram留言希望安排放映，團隊也有留意及討論，但目前尚未有確實的放映計畫或安排。至於台灣，截至8月24日仍未看到台灣片商或主要院線公布《牛來》的上映計畫。

話題也一路傳到美國，舊金山中文書店Unbound Books and Coffee（格外書店）曾舉辦《牛來》觀影活動，由於電影當時尚未在美國正式上映，主辦方也沒有取得公開放映授權，活動因此被形容為「盜版首映」。

活動門票每人10美元，主辦方表示部分收入會用來購買中國院線電影票，希望以「補票」方式支持創作者，另一部分則作為場地費。不過，另外購買正版電影票並不能取代公開放映所需的授權，因此活動本身仍有著作權爭議。

• 宣傳素材有限　影院員工自己手繪海報

《牛來》爆紅後，部分電影院也遇到一個特殊問題，想增加場次宣傳電影，手邊卻沒有太多現成素材可以使用。

《牛來》整體宣傳投入有限，可供戲院使用的宣傳素材也不多，公開視覺主要是一張水墨風主海報。等到網路熱度快速上升，各地戲院臨時增加排片，部分工作人員乾脆拿出白紙、白板與麥克筆，自己替電影畫海報。

各地版本五花八門，有人手繪牛角色，也有人直接把作品特色寫進文案，出現「該片無內涵、純搞笑、拒絕退票」等文字，甚至提醒觀眾電影「純抽象」，購票前先想清楚。

這些原本因為缺少現成素材而出現的手繪海報，反而意外貼近《牛來》的手工感。網友也開始分享不同戲院的版本，讓電影院自己畫海報這件事，成為電影爆紅後另一個受到關注的現象。

《牛來》的走紅，很難只用「好看」或「不好看」解釋；它更像是一場由社群參與共同推動的電影現象，觀眾在好奇、獵奇與創作者故事之間找到進場理由，也讓一部原本幾乎沒人注意的作品被重新看見。

在動畫技術與AI影像不斷進步的現在，《牛來》反而提醒了一件事，作品能不能留下記憶點，不一定只取決於畫面有多精緻。有時候，創作者留下的痕跡、作品本身的獨特性，以及觀眾願不願意加入討論，才是讓一部電影被更多人看見的關鍵。

分析說明

分析區間：本文分析時間範圍為2026年7月25日至2026年8月23日。
資料來源：
大數據(股)公司旗下輿情分析軟體《KEYPO大數據關鍵引擎》。
研究方法：
《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析軟體擁有巨量資料，以人工智慧作語意分析之工具資料蒐集範圍：每月處理2000億以上中文資料的網路社群大數據資料庫，其內容涵蓋Facebook、YouTube、Threads、TikTok、Instagram、新聞媒體、討論區、部落格等網站，針對討論『牛來』相關文本進行分析，調查「網路聲量」(註1)、「熱門關鍵字」(註2)作為本分析依據。

*註1 網路聲量：透過『KEYPO大數據關鍵引擎』輿情分析軟體，計算社群討論及新聞報導提及的文章則數，聲量越高代表討論越熱，能見度越高。

*註2 熱門關鍵字：透過『KEYPO大數據關鍵引擎』輿情分析軟體，萃取網路上的文章與主題共同出現的關鍵熱詞；次數越多，字詞越大；可用來釐清核心議題與重點人事物。