日系超市LOPIA為何在台灣爆紅？必買清單、價格關鍵與「海巡總經理」成亮點

近來逛百貨或大型商場時，不少人會發現，一間主打日系風格、卻和傳統日式超市氣氛很不一樣的超市，開始頻繁出現在社群版面，那就是LOPIA。

從Threads、Instagram、YouTube到各大社團，LOPIA不只被拿來比價格，更常出現的是「今天在LOPIA買到什麼」、「最近的折扣商品」這類分享，討論焦點早就不只是外來品牌，而是整個購物體驗本身。

《網路溫度計DailyView》近期於週六實地探訪新北中和環球購物中心，位於地下樓層的LOPIA在百貨11點一開店，就出現明顯人潮聚集，有人快步前進、有人直接小跑步進場，很快形成排隊動線，目標相當一致，就是搶購生鮮肉品與和牛相關商品。即便現場仍在補貨、推車穿梭，整體熱度依舊不減，也成為不少消費者、路人實際第一次感受到LOPIA人氣的畫面。

《網路溫度計DailyView》透過輿情分析軟體《KEYPO大數據關鍵引擎》觀察發現，近半年「LOPIA」相關網路聲量累積達39,308筆，討論內容並未集中在單一事件，而是由多個面向交織而成。

從近半年的網路關鍵字結構來看，LOPIA的討論並非只集中在價格，而是同時圍繞「人、品項與消費體驗」三個層面展開。一方面，Threads上大量提及總經理水元仁志親自回應留言、主動海巡社群，使品牌經營者本身成為討論焦點；另一方面，實際被反覆點名的，則是黑毛和牛、精肉、壽司、熟食、鮭魚與甜點等具體商品類別。

這些討論多半來自消費者的實際購買經驗，內容不再只是比價，而是延伸到「今天買了什麼」、「會不會回購」、「份量與品質值不值得」等評價型分享，也常伴隨排隊、售完、特價或折抵等情境描述。整體來看，LOPIA已逐漸從話題型外來超市，轉變為被消費者納入日常選項、願意反覆回訪的購物場域。

從網友實際回饋來看，LOPIA最常被點名的優勢，集中在生鮮肉品與熟食表現。不少消費者認為，特定等級的生鮮肉品與促銷檔期價格，實際上比全聯、家樂福更具吸引力；尤其是黑毛和牛相關商品，被大量形容為「肉量給很足」、「煎好只要海鹽就夠」。

熟食區的討論度也相當高，有網友直言「熟食完勝唐吉訶德」，其中黑毛和牛便當、燒肉片被反覆點名，只要遇到買一送一，幾乎是人人購物籃裡的必買商品。

壽司類同樣成為話題焦點，像是約30元的鮭魚握壽司，因魚肉尺寸明顯，被不少人認為「就算不算最便宜，仍然值得一吃」，甚至出現「以後要吃鮭魚就來LOPIA」的說法。

另外，一款在日本通路販售的「北海道起司蛋糕」，在台灣LOPIA被消費者發現實際產地為台灣，也引發討論。對此，LOPIA總經理水元仁志曾親自回應，該商品在台灣生產，但原料與配方皆比照日本版本執行，並表示甜點部內部試吃後認為「口感不輸、甚至比日本版更好吃」。這番回應並未迴避「台灣製造」的事實，反而強調品質與標準本身，也成為LOPIA在台灣建立信任感的重要例子之一。

對於「台灣LOPIA沒有日本便宜」的質疑，水元仁志也親自回應，台日價格差異並非單一因素造成，而是來自進口成本、百貨通路租金，以及台灣仍處於展店初期、規模尚未完全放大的現實條件。

水元仁志坦言，目前台灣LOPIA多設於百貨與大型商場，營運結構本就與日本街邊型大型超市不同，短期內難以完全複製日本的低價模式。不過他也強調，團隊目標並非單純比價，而是希望在同等級商品中，讓消費者感受到「值得、好吃、會想再來買」，特別是在生鮮肉品與熟食品項上。

除了商品本身，LOPIA在台灣快速累積好感，與總經理的社群互動方式也密切相關。

水元仁志活躍於Threads，經常親自回覆消費者留言，從商品建議、價格討論到補貨狀況都直接回應。雖然自嘲「中文不太好」，卻以真誠、持續互動的方式，被網友形容為「會親自海巡的總經理」，成功拉近品牌與消費者距離。

在情感層面，他多次提到希望把日本「讓顧客盡情享受美食、感到幸福」的初心帶進台灣市場，搭配「日本友台」的文化語境，引發不少台灣消費者共鳴。

面對價格質疑，他也未迴避，而是直接回應仍會朝日本市場的「價格破壞」方向努力，請消費者給團隊時間。這樣的回應方式，雖未給出具體承諾，卻成功建立信任與期待感，讓不少網友願意持續關注LOPIA後續表現。

目前LOPIA在台灣的據點已橫跨北、中、南：

台北市

・南港LaLaport店
台北市南港區經貿二路131號（LaLaport南港）B1

新北市

・新莊宏匯店
新北市新莊區新北大道四段3號（宏匯廣場）B1

・中和環球店
新北市中和區中山路三段122號（環球購物中心新北中和）B1

桃園市

・桃園春日店
桃園市桃園區春日路618號（JC Park食尚廣場桃園春日館）1F

台中市

・台中LaLaport店
台中市東區進德路700號（LaLaport台中）B1

・台中IKEA店
台中市南屯區向上路二段168號（宜家家居台中店）1F

台南市

・台南新光三越店
台南市北區西門路四段135號（新光三越台南小北門店）1MF

・台南MITSUI OUTLET PARK店
台南市歸仁區歸仁大道101號（MITSUI OUTLET PARK台南）

高雄市

・高雄漢神巨蛋店
高雄市左營區博愛二路777號（漢神巨蛋購物廣場）B1

・高雄夢時代店
高雄市前鎮區中華五路789號（統一夢時代購物中心）B1

分析說明

分析區間：本文分析時間範圍為2025年7月7日至2026年1月5日。
資料來源：
大數據(股)公司旗下輿情分析軟體《KEYPO大數據關鍵引擎》。
研究方法：
《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析軟體擁有巨量資料，以人工智慧作語意分析之工具資料蒐集範圍：每月處理1500億以上中文資料的網路社群數據庫，其內容涵蓋Facebook、YouTube、Threads、TikTok、Instagram、新聞媒體、討論區、部落格等網站，針對討論『LOPIA』相關文本進行分析，調查「網路聲量」(註1)、「探索概念」(註2)作為本分析依據。

*註1 網路聲量：透過『KEYPO大數據關鍵引擎』輿情分析軟體，計算社群討論及新聞報導提及的文章則數，聲量越高代表討論越熱，能見度越高。

*註2 探索概念：將主題的文章進行概念分群（Concept Clustering），幫助讀者從巨量資料中快速掌握事件的來龍去脈；群中存在較高的議題相似度，群間則有較低的相關度；分群結果透過演算法抽取具有代表性的片語以呈現概念的意義。